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10月13日,第19屆中國(guó)zui有價(jià)值品牌研究報(bào)告正式揭曉,海爾以992.29億(人民幣)的品牌價(jià)值榮登*寶座,連續(xù)12年蟬聯(lián)“中國(guó)zui有價(jià)值品牌”。
中國(guó)zui有價(jià)值品牌評(píng)選活動(dòng)始于1995年,今年是第19次發(fā)布榜單,這是中國(guó)zui早也是持續(xù)時(shí)間zui長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究。從公布的結(jié)果看,2013年100品牌的價(jià)值平均達(dá)到了214.12億,比1995年增長(zhǎng)了約10倍,而已經(jīng)連續(xù)12年居于排行榜的海爾更是增長(zhǎng)了近40倍,充分見證了自主品牌建設(shè)所取得的成就,為中國(guó)企業(yè)的品牌建設(shè)提供經(jīng)驗(yàn)和借鑒。
評(píng)選方相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,穩(wěn)健的業(yè)績(jī)是海爾成功蟬聯(lián)的重要原因,在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的前提下,海爾投入更多精力整合技術(shù)和市場(chǎng)資源,同時(shí)五大研發(fā)中心也迅速發(fā)展。在諸多努力的基礎(chǔ)上,海爾產(chǎn)品越來(lái)越多得到消費(fèi)者的信賴,海爾品牌的影響力在市場(chǎng)提升迅速。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,2012年海爾白電品牌零售量占市場(chǎng)的8.6%,第四次蟬聯(lián)*。
其次,海爾蟬聯(lián)12年“中國(guó)zui有價(jià)值品牌”,也得益于其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式創(chuàng)新,即由傳統(tǒng)商業(yè)模式轉(zhuǎn)型為“人單合一雙贏”模式。“人”即員工;“單”是用戶資源;“雙贏”便是員工在為用戶創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。如今,海爾已在此模式下轉(zhuǎn)型為平臺(tái)型企業(yè),開放聚散資源滿足用戶需求。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶的認(rèn)可及滿意度是品牌價(jià)值的決定力量,傳統(tǒng)的以企業(yè)為中心的商業(yè)模式被*顛覆。在此環(huán)境下,海爾對(duì)商業(yè)模式的顛覆便恰恰與時(shí)代的發(fā)展同步。在未來(lái)更加多元開放、智慧創(chuàng)新的時(shí)代,海爾依靠不斷創(chuàng)新的商業(yè)模式,激勵(lì)人們對(duì)未知世界的不斷探索;同時(shí)強(qiáng)調(diào)與社會(huì)各方攜手,共同創(chuàng)造價(jià)值,這一理念和行動(dòng)無(wú)疑為海爾繼續(xù)*互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,成為的奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
“中國(guó)zui有價(jià)值品牌”由睿富排行榜資訊集團(tuán)與北京資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同研究并發(fā)布。該榜單著力于研究消費(fèi)市場(chǎng)中各行業(yè)具有代表性的企業(yè),為消費(fèi)者、投資者、研究者等社會(huì)各界提供中國(guó)品牌競(jìng)爭(zhēng)力狀況,調(diào)研結(jié)果較為,具有相對(duì)廣泛的認(rèn)知度及公信力。